Set-jetting a nostalgické cestování: jak vybíráme dovolenou podle filmů a vzpomínek
Dovolenou podle obrazovky plánuje už 81 % mladších cestovatelů. Co je set-jetting, kam míří filmoví turisté v roce 2026 a proč k tomu přibývá nostalgické cestování za vzpomínkami.
Obsah článku
Dovolená podle seriálu už dávno není okrajový nápad. Když po prvních dílech The White Lotus prudce vyskočily vyhledávače letů na Havaj a po Emily v Paříži zájem o francouzskou metropoli, cestovní platformy začaly sledovat, jestli lidé podle obrazovky skutečně cestují. Odpověď zní ano — a v roce 2026 se z tohoto chování stává mainstream. K němu se přidává druhá vlna: nostalgické cestování, kdy si vybíráme místa podle vlastních vzpomínek, ne podle scénáře.
Co je set-jetting
Set-jetting (z anglického set — filmová scéna a jet-setting — cestování) označuje plánování dovolené podle míst, která jsme viděli ve filmu nebo seriálu. Termín poprvé jako trend popsala platforma Expedia už v roce 2022 a od té doby ho každoročně měří.
Podle reportu Unpack '26 plánuje dovolenou podle toho, co vidělo na obrazovce, už 81 % cestovatelů z generace Z a mileniálů. Celkově 53 % všech dotázaných uvádí, že jejich chuť na dovolenou inspirovanou filmem či seriálem za poslední rok vzrostla. Výzkum stojí na rozsáhlém vzorku 24 000 dospělých respondentů z 18 zemí, který online realizovala agentura OnePoll. Z trendu se tak stává ekonomicky významný fenomén.
Kolik to dělá v penězích
Set-jetting přestal být jen sentimentem. Expedia odhaduje velikost segmentu jen ve Spojených státech na zhruba 8,45 miliardy dolarů. Výpočet stojí na zjištění, že 13 % amerických cestovatelů už si rezervovalo cestu inspirovanou filmem nebo seriálem, s průměrnou útratou 1 000 až 2 000 dolarů na jednu cestu.
Pro destinace to znamená konkrétní příležitost i riziko. Náhlý nápor návštěvníků dokáže odlehlejšímu místu pomoci, ale stejně tak ho přetížit — proto se v branži stále častěji mluví o nutnosti řídit poptávku vyvolanou obrazovkou zodpovědně.
Kam míří filmoví cestovatelé v roce 2026
Forecast Expedie pro rok 2026 jmenuje konkrétní destinace spojené s chystanými či nedávnými tituly. Místa popisujeme čistě fakticky jako reálné cíle — bez převzetí dějů nebo textů z autorsky chráněných děl.
| Destinace | Inspirace na obrazovce |
|---|---|
| Yorkshire (Velká Británie) | Wuthering Heights, Downton Abbey: The Grand Finale |
| Toskánsko (Itálie) | Jay Kelly |
| Samoa (Polynésie) | Moana (hraná verze) |
| Dalmácie (Chorvatsko) | People We Meet on Vacation |
| Peloponés (Řecko) | The Odyssey |
| Los Angeles (USA) | Nobody Wants This |
| Wellington (Nový Zéland) | Avatar: Fire & Ash |
| Palawan (Filipíny) | The Last Resort |
Pro českého diváka je dobrá zpráva, že většina těchto míst je dosažitelná i běžnou dovolenou: Toskánsko, Dalmácie i Peloponés patří k tradičním evropským cílům, kam se dá dojet autem nebo doletět během pár hodin.
Nostalgické cestování jako druhá vlna
Vedle obrazovky roste i druhý motiv — nostalgické cestování. Místo nové, „instagramové" destinace se vědomě vracíme tam, kde se nám něco zásadního stalo: do letoviska z dětských prázdnin, do města, kde jsme studovali, nebo na místo prvního společného výletu. Cílem není objevit nepoznané, ale znovu prožít pocit, který už známe.
Nostalgie a set-jetting přitom fungují na stejném principu: cesta začíná emocí a vzpomínkou, ne mapou. V jednom případě je spouštěčem scéna z filmu, ve druhém vlastní paměť. Obě varianty také vyhovují touze po „pomalejší" a smysluplnější dovolené, kterou cestovní reporty opakovaně označují za jeden z výrazných směrů poptávky.
Jak vybírat dovolenou podle obrazovky i vzpomínek
Pár praktických zásad pomůže, aby z inspirace vznikla vydařená cesta:
- Ověřte, kde se skutečně natáčelo. Seriál zasazený do jedné země se často točí jinde; reálná lokace nemusí odpovídat tomu, co vidíte na obrazovce.
- Hlídejte sezonu a nápor. Po premiéře populárního titulu může na známých místech prudce přibýt turistů — mimosezonní termín bývá klidnější i levnější.
- Spojte filmovou stopu s okolím. Jedna „filmová" lokace zřídka zaplní celou dovolenou; naplánujte k ní okolní města, pláže nebo přírodu.
- U nostalgické cesty počítejte se změnou. Místa se mění; berte návrat jako nový zážitek, ne jako přesnou reprodukci vzpomínky.
Časté dotazy
Co přesně znamená set-jetting? Plánování dovolené podle míst, která jsme viděli ve filmu nebo seriálu. Termín zavedla Expedia jako pojmenování pro cestování inspirované obrazovkou.
Je tenhle trend opravdu rozšířený? Ano. Podle reportu Unpack '26 plánuje dovolenou podle obrazovky 81 % cestovatelů z generace Z a mileniálů a 13 % Američanů už takovou cestu reálně absolvovalo.
Najdu filmové destinace i blízko Česka? Ano. Mezi cíli roku 2026 jsou Toskánsko, chorvatská Dalmácie nebo řecký Peloponés — všechno dostupné běžnou evropskou dovolenou.
Čím se liší nostalgické cestování? Spouštěčem není film, ale vlastní vzpomínka. Vracíme se na místa spojená s osobním zážitkem, abychom znovu prožili známý pocit.
Závěr
Set-jetting i nostalgické cestování ukazují stejnou věc: dovolená dnes začíná emocí. Ať už je spouštěčem scéna ze seriálu, nebo vzpomínka z dětství, vyplatí se k inspiraci přidat trochu plánování — ověřit reálné lokace, vybrat vhodnou sezonu a počítat s tím, že místa se mění. Pak se z chuti „být tam, kde to znám" stane skutečně vydařená cesta.
